校园网讯 为把学生带到行业发展的前沿，充分了解行业发展的最新动态，进一步明确专业知识体系的构建及其途径，12月2日晚和12月3日上午，应我校新闻与传播学院的邀请，武汉大学新闻与传播学院博士生导师张金海教授、冉华教授在图书馆学术报告厅和9T2分别为新闻学、广告学专业的学生做了主题为“广告学知识框架的建构”、“数字传播与媒体发展”的讲座。讲座由新闻与传播学院院长徐小立主持，该学院全体老师和学生参加了这两次讲座。
张金海从广告发展的四个属性、广告运作发展的三个阶段出发，提出了广告作为一种作品、一种活动、一种社会文化现象的理念。张教授结合整合营销传播和新媒体技术的发展分析了广告学知识体系的重构问题，对学生和老师适应行业发展的变化、更新自己的知识体系提出了要求。张教授的讲座深入浅出，并结合自己的广告领域横向项目如媒介调查等进行了生动引人的演绎，对学生把握行业发展、清晰专业知识框架启发极大。
徐小立总结指出，张教授的讲座不仅层层深入，生动引人，更让该院老师和学生都“豁然开朗”：通过这场讲座的指点，老师更知所教，学生更知所学。
冉华教授首先就媒介发展史上三次重大革命作了简要介绍，指出每次媒介的革命性变迁都是以媒介技术为先导的，并由此引出了本次讲座的中心议题：在数字传播技术背景下，传播媒介将发生何种革命性变迁？冉华教授就数字传播技术引发的传播媒介的生存形态、传播形态、产业形态进行了详细分析，指出了当前形势下数字传播的优势与传统媒介的局限，和同学们探讨了当前传统媒介面临的危机及传统媒介在未来社会的发展趋势，为同学们专业努力方向和知识体系建构提供了深刻启示，并就同学们提出的各种问题进行了耐心、细致的解答。
徐小立在总结发言中要求同学们关注数字技术和网络技术的发展，关注受众，并强调只有有能力生产出使受众感兴趣的内容才能在未来的传媒内容竞争销售业态中有所成就。 （学生记者/彭清华 王云鹏）

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