他从油田走来。华北油田，是他亲爱的故土，也是他血缘与情怀的落脚点。

倪镔，湖南理工学院南湖学院文法系2018级广告学专业的学生。这个来自北方的大男孩初到岳阳的第一年，便凭借优异的学习成绩成为2018—2019学年国家励志奖学金获得者。第二年，他再接再厉、“战果”累累，陆续斩获第十七届中国大学生广告节学院奖全国文案类优秀、视频类优秀、平面类优秀若干个奖项；上海国际大学生广告节全国赛区视频入围奖；“国青杯”全国高校艺术设计大赛视频类二等奖、平面类三等奖；青年摄影协会大赛优秀奖。不仅如此，他还在中国大学生广告节学院奖担任大学生评委，成为了锐澳酒业和达利园食品两家企业创意智囊团的成员之一，并因此荣获2019年度“企业校园大使”的称号。

倪镔从华北油田走来，始终将故土作为自己情怀和创作的落脚点

油田儿女：扬心中红色

起初是昏沉沉的暮夜，然后晨光渐渐明亮起来，寂寥无人的街区就这样明朗、热闹起来，家长里短、买卖主的寒暄……早市的场景如过去的许多年一样在这重演着。接着，人群嘈杂处出现了几个年轻人，他们漫步在这一片喧嚣里张望着，从寂静的黑夜走向这片热闹的早市，迎着晨曦记录属于他们的故土——华北油田。

这是倪镔和他的团队拍摄微纪实片《你好，华北油田》中的一个画面，今年6月倪镔团队的作品经哔哩哔哩官网、抖音等各大媒体发布，一时间在网站上被转载浏览，视频观看量高达5.6万次，倪镔的粉丝数量也突破了1万人。这则视频不仅引起了很多分布在天南海北油田子弟的共鸣，还引起当地政府部门宣传部重视，将其列为民间城市宣传片，作为宣传部新进人员培训模板。

一篇篇流露内心情感的朴实文案，随着起伏有致的轻音乐，配合一个个抓拍得恰到好处的生活片景，微纪实片《你好，华北油田》于短短的3分57秒间，道尽了关于华北油田的羁绊，拨动无数在外求学、工作的油田子女，甚至是“油田一代”们的心弦。倪镔说，曾有一位在华北油田度过大半生的姥姥将这个视频投放到电视上，反复地看。或许老人家看不腻的是回忆，想不尽的是这些从油田走出去的年轻人们将给这块乡土带来怎么的希望与生机。

《你好，华北油田》的拍摄并不仅仅是他偶然的创意和灵感，大一下学期他就曾经在空间动态里发过一条有关于他的家乡华北油田的说说，这条说说在地方朋友圈内被疯狂转发，获得了油田子弟的很多共鸣。“从那时候开始，我就想要去做一点东西来展示我的家乡，因为我们这一辈人已经没有多少人知道华北油田这个地方了。”

年初新冠肺炎疫情全国性蔓延，原本计划返校的倪镔因延缓开学便留在家乡开始酝酿这部作品。对家乡的深沉热爱是倪镔这个作品引起关注的主要原因，最终制作完备的《你好，华北油田》文案便是按照倪镔内心深处的直观感受写出的。继《你好，华北油田》发布后，他在之后的几个月里又发布了一系列的视频，《舌尖上的中国？我竟然用一天把我的家乡拍摄成舌尖上的中国×人生一串》《我们的父辈：大工业下的螺丝，石油工人的红色，我称之为英雄》《华北油田-夜的味道》……这一系列的微纪实片以当地的饮食和生活方式为切入口，展现了华北油田人民的朴实善良，和那些身着标志性红衣的工人们的辛勤。在这些视频下的评论区里聚集了很多的油田子弟，尽管他们已经分散在全国各地，但他们对于家乡的归属感和荣誉感在评论的内容中展现得淋漓尽致。

倪镔和他的团队实地拍摄微纪实片《你好，华北油田》

然而繁冗的网络世界瞬息万变，总会有一些不和谐的声音出现。面对热度消减、质疑之声纷涌而至，倪镔并不为此感到焦虑，他深谙这些现象的底层逻辑，“这是一个正常的现象，我做视频的主要目的只为了表达自己对家乡的热爱，为那些远在外地的油田子弟重现、记录一个故乡，运用多种元素也是为了展现它的真实、历史与饱含人情味。”

随着时代的变迁与经济中心的转移，无数油田子弟远走他乡另谋出路，坚守在这片土地上的人越来越少，类似于倪镔这样的“油三代”也逐渐长大在外求学，只有在节假日才能回到家乡。按倪镔的话说，他是出走的油田子弟，有着“从五湖四海而来，终将到五湖四海而去”的无奈与心酸。油田的衰落，让他走出了那个封闭的生活小圈，要告别父辈们以油田为生的生活了。说不清是在一种怀念，还是一种承诺的驱使下，他在《你好，华北油田》的片尾真诚地发出了“我也在等待你，从我变成我们”的呼声。他希望有更多的油田子女们加入他，去讲述关于华北油田的不得不说的故事。

他希望有更多的油田子女们加入他，去讲述关于华北油田的不得不说的故事

广告学子：尊内容为王

“保持热爱，永怀希望；紧握真理，新闻不灭；创意不死，广告不亡”，倪镔的这番话无疑是自己作为一名学习者对所学专业的深刻见解。

“我大一在辅导员欧阳群力和助班王晓春的指引下开始做比赛的，从一开始的不知所措、孤身一人、内容不尽人意到最后慢慢摸索找到一条属于自己的发展路线和创造风格，建立起自己的团队，到最后开始知道如何表达自己的想法与观点。”回忆备战各类广告比赛的过程时，倪镔微微颔首表示了他的挣扎和无奈。如今结束比赛后，谈起这些专业性的理念时，他向记者清晰阐述了自己的见解：“思想和创意是最重要的，这也是广告专业最为核心的东西，不管是视频、文案还是平面作品，这些都只是表达工具，如今是内容为王的时代，多参加专业性比赛可以增长自己的知识储备，同时见到更优秀的人与作品。”

他一路走来的历程与其他参赛无果的青年相比，看似基本上是顺风顺水、结果也算是如愿以偿，但这一切都离不开倪镔在平常养成的好习惯。在备赛期间，倪镔为了制作出满意的作品，保持自己的匠心，始终坚持“内容思想”是最重要的这一理念，仔细地解剖命题，在任何时候都留心观察着身边的事物，在脑中涌现的想法都会习惯性地记在备忘录里。现在他的备忘录里已经有好几十页的内容了，“虽然都是散散碎碎，但是对我来说却也很重要。”

倪镔谈及自己的叙事与拍摄风格时，列举了日本小说家东野圭吾的作品《解忧杂货店》，他很热爱那些微妙、富有烟火气的细节。当下，流量席卷、饭圈文化流行，秉承着沉静的匠心和情怀的青年需要对视频、传播等领域的独到见解，敏锐捕捉到的时代的变迁，才能在这一片话题鼎沸中保持清醒的头脑和源源不断的灵感。

对于现如今盛行幽默、反转的风格和表达方式，倪镔目前也在积极地探索着自身风格与主流的融合与创新，他希望向优秀的广告人看齐，将来能够进入更专业、广阔的平台学习、积累，在这条路上越走越远。

镜头之内，是他不倦的承诺与分享；镜头之外，是他跃动着的鲜活自我。激荡在浓厚的家国情怀里成长起来的倪镔，始终没有抹去自己身上专属于华北油田的痕迹，在未来，镜头外的倪镔对自我还会有新的定位、新的成长，而他的镜头内不变的是那份烟火味、那份独特的思想和创意、那份不会褪色的初心。