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新闻传播学院举办“雾里看花谈广告发展趋势”主题学术讲座


校园网讯11月5日晚,新闻传播学院在9401室开展“雾里看花谈广告发展趋势”主题学术讲座,院全体教师与在校研究生参加本次活动。湖南大学新闻传播学院教授、院教学指导委员会主任李正良莅临我院担任主讲人。

李正良结合当今时代广告环境、传媒技术以及受众发生的深刻变化,从“说不清的广告”“什么是广告”“广告标准的缺失”等方面,深入剖析“广告创意评价标准的变与不变”的问题。其中,在“广告标准的缺失”方面,李正良详细讲解了广告产业的发展标准、操作标准和效果标准后,他总结道:“广告创意评价就是对广告创意中各个环节进行分解与剖析,抓取其中最本质的部分,找出最恰当的标准来进行评价过程。”

此外,李正良还引用伯恩巴克ROI理论来对“广告创意评价标准的变与不变”这一问题进行不同角度的解答。(撰稿/赵蕾、刘浩霖、陈慧萤 责编/邱莎